Communication

Contexte

Lors de ma première année au BUT MMI, j’ai eu la chance de pouvoir créer une campagne de communication de A à Z. Nous devions choisir une marque française afin de lui créer, fictivement, un produit et la campagne qui va avec. Avec mon groupe nous avions choisi la marque Devialet pour concevoir un casque audio.

Vous découvrirez ci-dessous les différentes étapes de ce projet universitaire, allant de la stratégie de communication à la création d’une vidéo promotionnelle.

Diagnostic

Avant de concevoir notre stratégie, nous avons réalisé un diagnostic approfondi de la marque Devialet.
Cette première étape nous a permis de :

  • Étudier l’histoire et les valeurs de la marque ;
  • Identifier ses cibles principales et ses segments de marché ;
  • Analyser ses principaux concurrents sur le marché de l’audio haut de gamme ;
  • Dégager ses forces (innovation, design, prestige) et ses faiblesses (image élitiste).

Ce diagnostic nous a servi de base solide pour construire une stratégie cohérente et alignée avec l’identité de la marque.

Stratégie Marketing

À partir de notre analyse, nous avons élaboré une stratégie marketing claire et différenciante.
Notre objectif était de positionner le nouveau casque Devialet comme un produit de luxe accessible, à la croisée de la performance sonore et du lifestyle.
Nous avons défini :

  • La promesse du produit : une immersion sonore totale, sans compromis sur l’élégance ;
  • Les cibles : les jeunes actifs passionnés de musique et sensibles au design ;
  • Le positionnement : un produit haut de gamme au cœur d’une expérience sensorielle complète.

Cette réflexion marketing nous a ensuite permis d’orienter la communication dans une direction précise, moderne et inspirante.

Stratégie de Communication

La stratégie de communication visait à moderniser l’image de Devialet tout en conservant son ADN d’excellence technologique.
Nous avons choisi une approche émotionnelle centrée sur l’expérience sonore : “Écouter autrement”.
Cette campagne s’articulait autour de trois axes :

  1. Valoriser l’innovation de Devialet à travers des visuels épurés et immersifs ;
  2. Créer une identité visuelle forte inspirée du minimalisme et du luxe contemporain ;
  3. Produire une vidéo promotionnelle mettant en avant la puissance et la pureté du son, à travers un storytelling visuel et sensoriel.

Ce travail nous a permis de relier la stratégie, la création et la production audiovisuelle, tout en expérimentant une démarche professionnelle complète.

Créations

Vidéo promotionnelle

Scénario – Storyboard

Le scénario de notre vidéo pour Devialet raconte l’histoire d’un jeune homme plongé dans le bruit de la ville. Fatigué par ce vacarme, il met son casque Devialet et découvre un moment de calme et de détente. Le son devient plus doux, l’ambiance change, et il se retrouve dans un univers plus paisible. La vidéo se termine dans un parc, symbole du retour au calme et à soi-même.

Pour préparer le tournage, nous avons créé un storyboard détaillé. Il nous a permis de planifier chaque plan, le mouvement de la caméra, les transitions et les émotions à faire passer. Cet outil nous a beaucoup aidés à garder une cohérence visuelle et à rendre la vidéo fluide et agréable à regarder.

Résultats